游戏! 程序化广告在奥运会上争夺眼球
随心所欲 准备好支持流媒体马拉松了吗 今年夏天的巴黎奥运会,使 程序化的购买 第一次有针对性的广告服务. 这里有几个有趣的点:
- 更多的内容
- 查看此内容的更多方法
- 更多可用的广告库存
- 更好地定位这些广告
- 最后，通过程序购买广告的能力.
更多广告库存
从 传统的古希腊运动场赛跑 带着火炬进入体育场, 一直到最后的闭幕式, 现在有大量的内容可以变现. 这不仅包括直播和视频点播，甚至还包括多个摄像机馈送. “对你来说，以你想要的方式接触和参与奥运会变得越来越容易,大卫·德沃林说, CPO随心所欲. “我们看到了这种渐进的变化, 在过去的几届奥运会上, 越来越多的内容可以通过不同的服务获得.”
以前的广告机会受到网络数量甚至广播时间(或时区)的限制。, 说Dworin. “现在, so much is available; live, 数字, 通过孔雀等平台, 或其他流媒体服务，并通过VOD和直播线性.”
“当你从线性馈送中解脱出来, 你可以以适合游戏或比赛的方式来安排广告休息时间,他说. “有了数字化，你就有了灵活性. 如果一件事出乎意料地受欢迎——无论是因为它是新事物，还是因为围绕它有一个伟大的故事——那么就会有更多的印象，你可以选择如何分配它们.”
“奥运会有望成为一场破纪录的盛会, 与7,在两周的时间里，美国媒体可以获得超过5000小时的内容.S. 观众，”詹姆斯·鲁克说， 康卡斯特广告. “这是广告商接触奥运粉丝和观众的新途径, 最终将他们的品牌与历史上的一个必看时刻并列.”
NBC环球和康卡斯特广告公司在NBC报道2024年巴黎奥运会的同时，为品牌创造了推广机会. 这是 这是品牌首次通过Xfinity X1的用户界面呈现, Xfinity的Xumo流媒体盒, 和Xfinity Flex(主屏幕和频道指南).
去,编程!
“大多数程序员, 这是可以理解的, 散步, 慢跑, “运行方法”走向程序化, 马克·麦基说, 总经理, 随心所欲. “现在, 先进的AD技术, 成熟的商业模式, 以及前所未有的流媒体观众规模, 我们正处于程序化发展的新阶段. 对于不同的事件，仍然有不同的处理方法, 但有兴趣将其主要库存开放给自动交易的出版商可以这样做.”
根据 随心所欲的研究, 美国联网电视的程序化购买量达到87%, 而在欧洲，60%的用户倾向于移动设备. L直播的观看时间比视频点播长22%， 和 Live被一个家庭中的多人观看的可能性要高出17%. M超过一半的营销人员表示，在直播活动期间做广告“非常重要”或“极其重要”.”
“在随心所欲，我们做了两件事:我们负责广告决策和奥运会的所有动态插入部分,德沃林说. “我们帮助(NBC和全球合作伙伴)通过我们的购买平台实现广告目录的货币化，让广告商更容易接触到这些目录.”
“我们在今年的奥运会上看到了程序化的变化, 这真的很令人兴奋，因为它将向更多的广告商敞开大门,他说. 上个月, 随心所欲宣布了一套新的工具，以更好地实现实时事件的程序化交易 包括奥运会. 一些新功能包括:
- 通过创造性的预批准和转码加速程序激活，以最大限度地减少延迟
- 增加更多广告客户的库存机会
- 对实时观看人数激增的预期，以适当地扩展服务器容量
- 调整广告节奏，以保持高收视率，保持无缝的广告体验
“随着(观看)转向数字化，越来越多的广告商可以参与进来，因为你有了空间... 你可以允许成百上千的广告商参与进来。. “通过与广播公司的直接关系，或者通过程序化渠道，我们看到了更多的(活动)，这些渠道允许它们对与自己最相关的观众进行竞价.”
发行商问题
“如果有2000万人观看——这是一个假设——我们将在几秒钟内为下一个广告时段投放2000万个广告决策,德沃林说. “对于每一个观看奥运会的人, 对于他们看到的每一个广告, 我们正在执行一个单独的广告决策.”
有数百万观众同时观看的现场活动, Dworin解释说, 这种方法“给发行商带来了三个大问题，让他们在使用动态广告和高级广告时犹豫不决.”
首先是支出. 他说，如果你犯了一个错误，就会损失数百万美元，所以“风险非常高”. 你不能让你的服务器超时. 这会给用户带来糟糕的体验，你也会因此赔钱.”
他接着说，随心所欲有程序控制，以防止10美元,2000美元的预算变成了“20美元”,000年法案.(这不应该是赌注吗?)
接下来是抵制欺诈. 通常情况下，数以百万计的同时请求会引发欺诈的危险信号. Dworin说免费的wheel已经和他们的合作伙伴一起解决了这个问题.
最后, 德沃林说，免费的wheel解决了每个消费者抱怨的问题:频率上限, 是什么让观众不会一遍又一遍地看到同样的广告. “我们已经设置了针对品牌的频率上限，无论是在发行商内部还是在不同发行商之间. 因此，即使同一品牌通过直销购买——也许他们有赞助, 但他们也在做一些程序化的工作——我们可以确保观众不会连续看到相同的广告, 即使是通过不同的渠道,德沃林说.
广告体验
至于免费的wheel将如何处理奥运内容的广告定位, Dworin解释说, “它使用了该媒体中可用的任何目标, 无论是基于受众还是基于内容. 我们对浏览这些内容的人的类型有所了解, 或者我们知道正在浏览这些内容的个人的一些信息. 我们看到越来越多的情境、受众和目标的结合.”
换句话说, 他们瞄准的是长相相似的观众, 或个人匿名数据或内容上下文. “我们看到的是整个行业的普遍情况, 不是针对奥运会的, 基于受众的定位是否在增长.”
那传统的15岁和30岁呢? 它们仍然是主流格式吗?
德沃林说:“我认为15秒和30秒的广告是这个行业的集装箱. 使用这种通用格式意味着它可以在任何地方工作, 无需任何特殊技术, 它将适合从广播馈送到网络视频播放器的所有内容. “这种标准化有助于我们将它们转移到世界各地, 但你想放什么都可以, 这就是所有创新的来源.
“你可以选择15或30，你可以通过QR码增加交互性，让你进入第二个屏幕,他继续说道。. “或者你可以帮助定制它，你可能会为全国不同地区的人们提供不同的30秒广告, 或者你可以在他们身上尝试不同的信息.”
队加油
nbc环球 报道 在他们的试验中，他们发现奥运会库存的底价上涨了两位数, 说到竞争对手在这个内容上做广告. 此外，几乎所有通过预选赛签约的广告客户都是奥运会的新客户.
So, 总结, 直播2024年巴黎奥运会意味着更多的内容, 更多的访问, 更多广告定位, 以及更多的程序化购买. 随心所欲正在推广的新编程功能承诺做以下事情:
- 增加广告将按计划运行的可靠性和信心
- 提高发行商的填充率和盈利能力
- 为利用程序化作为主要购买策略的新广告商提供更大的访问机会
- 通过减少重复广告，为观众提供更加个性化的广告体验.
当奥运会结束时，我们可以看到随心所欲是否会为他们的新节目赢得金牌.
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